遭成龙等多位明星告上法庭，浪莎曾多次栽在明星代言上，这次是郎朗吉娜？

　　仅仅1天合同就黄了，遭成曾多浪莎官宣钢琴家郎朗、龙等浪莎郎朗吉娜夫妻为全球品牌代言人，多位代成史上最短代言?明星明星

　　2022年1月4日晚间，四川浪莎控股股份有限公司(以下简称“浪莎股份(14.990. -0.46. -2.98%)”)(600137.SH)发布公告称，告上该公司旗下浙江浪莎内衣有限公司(以下简称“浪莎内衣”)取消与浙江亿燊文明传媒有限公司及演员郎朗先生、法庭吉娜 (Gina Alice)女士签定的次栽《广告表演及肖像运用合同》。

　　而就在前一天，上次1月3日，吉娜浪莎股份才对外宣布了此次协作的遭成曾多细节。依照原合同规划，龙等浪莎郎朗郎朗、多位代吉娜夫妻的明星明星代言日期自2023年3月1日到2025年2月28日止，形象代言费用算计275万元(含税)。告上

　　为何签约公告发布一天后就取消?法庭1月5日，年代周报记者致电浪莎股份证券业务代表，工作人员表明：“主要是合同相关条款有变化，可能是(签约)主体改变，咱们后期会有公告。”

　　而在1月6日，浪莎发文向郎朗吉娜抱歉，表明“在与于贵方充沛交流的情况下，将不翔实的内容对外揭露宣布，相关内容发布后便引致许多的误解”。一起表明，“十分等待”郎朗、吉娜持续作为浪莎的品牌同伴。

　　浪莎成立于1995年，开展至今已有20多年的前史，曾凭仗签约周华健、苏有朋、大S等人打响品牌闻名度。值得注意的是，以明星效应闻名的浪莎，却屡次栽在明星代言上。

　　一日代言系炒作?

　　从签约到解约，浪莎与郎朗、吉娜夫妻的代言协作只要一天?

　　1月3日，浪莎股份发布公告，向外界官宣了旗下子公司浪莎内衣与郎朗、吉娜的广告协作。但是，第二天，浪莎股份又忽然发布了一则取消浪莎内衣签定的广告表演及肖像运用形象代言人协作的公告，公告中，浪莎股份称取消系“因合同相关条款产生改变”。

　　揭露材料显现，郎朗是中国闻名的钢琴演奏家，结业于美国柯蒂斯音乐学院，曾拿下多个专业范畴的世界大奖，并先后在人民大会堂、白宫、奥运会开幕式等多个重要场合进行过表演。吉娜是郎朗的妻子，郎朗在2019年宣告俩人成婚。

　　到现在，郎朗与吉娜的个人微博都并未发布任何与此次协作相关的信息。

　　浪莎股份取消协作的公告发布后，#浪莎回应郎朗吉娜代言一日游#的词条登上微博热搜，让浪莎赚足热度，而这也被网友解读为是浪莎和郎朗、吉娜夫妻的炒作：“浪莎这波赚的可不是275万广告效应这么简略”“确认不是炒作吗”“合同改变，只要你们两方知道的事也要拿出来炒作一下”。

　　不过，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅却以为炒作的可能性不大，他对年代周报记者分析，如果说这是炒作的话，那它只对品牌方有利，能让大家再次关注到这个快被忘记了的品牌，不过就演员方而言，这会让郎朗、吉娜夫妻背上“诈骗顾客、投资者，糟蹋公共资源”的名声。

　　品牌营销高档研究员孙巍也对年代周报记者表明，作为上市公司，此番炒作尽管能够吸睛，但也容易形成企业履约的失期风险。

　　张毅弥补道，此番合同变化的原因，或许更多仍是与其背面不菲的代言费有关。

　　据浪莎股份公告显现，此次协作，浪莎内衣需付出代言费合计275万元(含税)，依照两年的代言时刻来算，即每年的代言费为137.5万元，这相当于浪莎股份2022年前三季度净赢利的13%。

　　浪莎股份财报显现，2022年前三季度，浪莎股份完成经营收入约2亿元，同比下降19.51%;净赢利1004万元，同比下降37.76%。

　　“一年的代言费占了赢利的百分之十几，在投资方、投资者看来，这或许是一个不值得的营销活动。”张毅分析道。

图源：浪莎官网

　　曾屡次栽在明星代言上

　　浪莎成立于1995年，前期靠袜子产品发家，2007年在上海证券交易所上市，经过20多年的开展，旗下产品已拓宽至内衣、男装、童装、鞋、家居服、家纺等多个品类。

　　据悉，浪莎曾与大S(徐熙媛)、苏有朋、周华健、李小璐等多位演员有过协作，并以此翻开商场闻名度。

　　“明星具有十分强的品牌辐射才能，能为品牌带来广泛的闻名度;一起，如果企业与明星的契合度足够高、且本钱得以支撑的情况下，明星还能引导顾客的购买认知和决议计划，这对于企业成绩无疑也是有帮助的。”张毅分析。

　　值得注意的是，热衷于与明星协作的浪莎，也曾屡次栽在明星代言上。

　　2020年，浪莎曾被一流量男演员告上法院。据该演员工作室其时宣布的声明显现，工作室发现天猫店肆多个浪莎品牌产品描绘界面中运用了演员的肖像图片，但演员与浪莎品牌不存在任何方式的商业协作，亦非浪莎品牌代言人。

　　尔后，2022年5月，浪莎反诉演员方。而引起这起纠纷的原因是，浪莎与第三方公司亿圣文明签定合同，而第三方公司并未取得演员授权。

　　在此之前，浪莎也曾因与第三方署理公司签约被成龙方告上法庭。据钱江晚报报导，2007年5月，成龙大陆地区全姑且仅有代表的形象授权方——艺房紫公司发现，在未经自己授权答应的情况下，浪莎运用成龙形象制作了“擎天柱”广告，并用于浪莎男袜的包装宣传上。对此，浪莎方面表明，尽管并未直接与成龙自己或艺房紫公司触摸，仅仅经过广告公司接洽，但他们着重，相同取得了合法授权。

　　“和第三方署理公司协作，有时可以下降签约本钱，由于生意公司会给署理公司扣头。”孙巍表明。

　　而除了与第三方签约引发的明星代言争议外，浪莎也曾因明星负面新闻受损。据悉，2008年，因某女星被曝出“艳照门”事情，一时之间，其形象大损。彼时，该女星正是浪莎产品的代言人。受此影响，浪莎环绕该女星代言所进行的一些包装、规划付诸东流，导致很多浪莎产品积压，出售受阻，品牌价值等无形资产也遭受丢失。

　　对此，孙巍着重，企业挑选明星代言人时，一定要归纳考量第三方广告署理公司的专业标准度，一起，考虑演员生意公司协作的晓畅性、履约的风险以及演员的“黑天鹅”事情。

　　来源：年代周报

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